前世作为企业中高层，高深历来都很重视市场调查。 例如，利兹联要投入新球场地块的建设，虽说十几年前，球队就已经做出了一份详细的市场调查，但时过境迁，高深依旧还是让俱乐部委托第三方重新制定一份。 得到的结果跟当年存在着很多不同的地方。 例如，市中心的三一购物中心，这是当年没有的。 这就要求利兹联在对新球场的商业规划和招商时，要更加注重差异化。 对于球场的冠名也是如此。 在决定筹建新球场时，高深就已经通过俱乐部，聘请了专业第三方机构，对全世界几个主流体育市场的球场冠名进行市场评估。 得到的结论时，英超的球场冠名被严重低估了。 最明显的例子就是阿森纳。 当年筹建酋长球场的时候，阿森纳跟阿联酋航空签署了一揽子计划，结果呢？ 这在当时看起来确实不少，但时间拉长了，现在回过头去看，就发现阿森纳真的是亏大了。 可没办法，长期合同已经签下去了。 类似这样的桉例不是没有。 例如美国NFL的洛杉矶闪电队。 1997年，洛杉矶闪电队签下了一份长达20年的球场冠名合同，每个赛季的冠名费还不到一百万美元，但现在呢？ 价值至少5百万美元以上。 当然，这里面肯定也要考虑到市场推广本身所带来的商业价值的提升。 但在第三方机构的这份报告里面，又很清楚地提到，很多金融类企业，如银行、保险、个人投资等，还有就是一些零售、航空、互联网企业，都对这类合作充满兴趣。 “他们很早就意识到，赞助所带来的收益要远多余简单的品牌宣传。” 在德甲联赛，球场冠名不是什么新鲜的事情，很多德甲球队的主场都卖出去了，例如拜仁和多特蒙德。 这两支德甲球队是非常能够体现球场价值的。 拜仁和安联球场的合作可谓是球场冠名的典范，每年六百多万欧元的赞助费，花得一点都不亏，甚至安联球场还趁此机会直接绑定了拜仁和这座球场。 现在，提起拜仁，自然就想起了安联球场。 相比之下，多特蒙德的情况就是另外一种。 尹杜纳信号公园球场的名字，估计很多人都不记得，他们依旧还是记住了多特蒙德原来的那个名字，威斯特FL球场。 也许很多人就会觉得奇怪，为什么呢？ 这就是先入为主的重要性。 拜仁和多特的不同，可以非常好的阐述出现在欧洲顶级联赛球场冠名权的症结所在。 所有的豪门球队在短时间内，基本都不会筹建新球场，但冠名老球场的风险太大，收益不高。 例如在利兹联的这份报告里，赞助曼联的球场冠名权大概是每年1700万英镑，这笔钱不算少，但到时候有多少人会记住新球场的名字？ 估计，全世界所有人提起曼联，都还是想起老特拉福德球场。 这还不用说，这笔赞助会不会惹怒曼联的球迷。 历史包袱的存在，导致曼联早早就想要卖掉冠名权，但一直都没能成功。 曼联要价很高，但能出这笔钱的企业都很担心收益。 反过来，给得少了，曼联不愿意贱卖。 伯纳乌和诺坎普的情况实际上也是如此。 为了迁就球迷的情绪，两大豪门都不会轻易动冠名权的心思，他们想要卖，但又要保留伯纳乌和诺坎普的名字，这就导致赞助商的意愿不是特别强烈。 这有点像是，某渣离了婚，这边交了女朋友，那边还跟前妻住在一块，谁受得了？ 根据现在英超的估值，曼联和曼城是最高的，阿森纳的第一份合同没签好，价值就涨不起来，利物浦、热刺、切尔西和埃弗顿等球队，基本都不是很理想，毕竟是老球场了。 但初步估计，未来五年，英超的球场冠名价值将至少翻一倍。 这是因为英超有着其他顶级联赛所无法比拟的巨大优势，那就是海外市场。 所以，目前利兹联心理上的价位是，签十年左右，每年大概在1500万英镑左右。 这也是第三方咨询公司给出的建议。 当然，现在谈这个也是有点早，都还处在接触阶段。 毕竟利兹联的新球场也还在计划当中，压根就没看到影子。 …… 参加完埃兰路的会议后，高深一行人就北上，出了利兹联市区，前往索普拱门训练基地。 按照球队原来的计划，新的训练基地落成之后，索普拱门依旧还是作为球队的青训基地，但后来重新考虑之后，又取消了这项计划。 所有人在看了新训练基地的计划后，都觉得没必要再留下索普拱门了。 于是，等到球队完成之后，球队将全部搬到新基地去。 喜新厌旧，人之本性。 随着利兹联的不断壮大，索普拱门确实也是越来越拥挤，人员越来越多。 从数据中心到球探组，再到方法论部门，还有教练组、器械组、医疗室等等，利兹联越来越完善，就显得索普拱门越来越小。 现在，全队上下所有人都眼巴巴地盼着新基地赶紧竣工，投入使用。 高深一行人到每一个部门去视察。 在博雷尔的操持下，问题不大。 毕竟以前博雷尔可是巴萨青训的老臣子，掌管利兹联的训练基地，基本没什么问题。 更重要的是，高深一向都秉持着专业原则，所以利兹联的每一个部门都聚集着来自欧洲大陆的各种专业人才。 随着每年过千万英镑的投入，利兹联的青训实力也是与日俱增，现如今已经是英格兰不容小觑的一股青训势力。 当然，也有不少人诟病说，利兹联的青训是靠钱烧起来的，而且满世界到处挖人。 对此，高深可